1. «Llamarás a las cosas con un nombre cool que se diferencie del resto de tus competidores y todo el mundo -que lo practica- entiende de qué estás hablando.» (como posiciones «de la cobra», «guerrero», o «frapuccino», o «big mac»).
2. «Realizarás una rutina básica que te permitirá ser recordado y además practicar tu marca solo en 5 minutos -llegando a los mas vagos de tus usuarios.» (como «El Saludo del Sol» o «Starbucks take away» o «McDelivery»).
3. «Incluirás a todos en tus prácticas, porque cada uno a su nivel todos pueden hacer yoga y el yoga es para todos.» (como «Love all, Serve all» de HardRock).
4. «Asociarás tu marca con altos valores reconocidos por la gente apelandoles a su yo aspiracional.» ( Yoga = Paz Interior, Balance, Harley Davidson = Libertad)
5. «Extenderás tu línea de productos para crear un \’Estilo de Vida\’.» (como la ropa de yoga, la estera o alfombra, la alimentación, o la Mac, el Ipod, el Iphone, el Ipad)